Publicat:
27.03.2025, ora 11:45
- Dacă e un lucru imposibil de definit și de înțeles e că modul în care conduce patronul FCSB chiar are succes.
- Cifrele din raportul financiar al campioanei pe 2024 sunt uluitoare: toate veniturile au explodat, grație rezultatelor, dar tocmai atragerea de parteneri comerciali a regresat.
- Nici măcar rivalii nu-l pot descifra pe Becali: mesajul arogant al lui Dan Șucu de acum mai bine de un an e desființat de comparația rapoartelor financiare din 2024.
Cum poate fi explicat că Gigi Becali e singurul patron din fotbalul românesc, dintre cei care activau la nivel de Liga 1 acum 10-20 de ani, care a rezistat până în prezent? Singurul.
Cum poate fi explicat că un stil 100% heirupist poate funcționa la cel mai înalt nivel, decenii la rând?
Cum de un club care își pierde numele și sigla acum 10 ani, care trece la denumirea FCSB, care pleacă din Ghencea, unde a avut casa între 2003 și 2014, devine și mai popular, își sporește media de spectatori și rămâne, de departe, numărul 1 în preferințele iubitorilor de fotbal din România?
Cum de un om care nu urmează niște reguli clare, din cărțile de management, din regulile scrise ale economiei de piață, ale business-ului, reușește să mențină un club la un nivel deosebit din punct de vedere financiar, dar și sportiv?
Cum e posibil ca un om care conduce echipa, prin schimbările pe care le face, din fotoliul casei din Pipera, e an de an în lupta pentru titlu, câteodată îl și câștigă și la fel, tot câteodată, face față și la nivel de top în Europa?
Cum se pot explica toate aceste lucruri?
O dată poate fi întâmplare. De două ori poate fi și coincidență. De la 3 în sus e regulă, nu mai e nici întîmplare, nici excepție. Iar la Becali, lucrurile funcționează de mai bine de 20 de ani.
Cifrele raportului financiar pe 2024, în cazul FCSB-ului, sunt uluitoare.
FCSB a avut venituri record, a excelat la nivel de rezultate sportive, titlu, primăvară europeană, milioane de euro din bilete, sute de mii de oameni în tribune, milioane în fața televizoarelor, dar și, ATENȚIE, acum urmează paradoxul maxim: banii rezultați din partea sponsorilor, adică a firmelor atrase, sunt aproape la fel, chiar un pic mai puțini, decât în 2023: când echipa n-a câștigat nimic, iar în Europa a fost zero.
Fix invers ca în definiția managementului: an senzațional, parteneri comerciali mai puțini
Acest paradox oferă, de fapt, definiția managementului marca Gigi Becali. Ceva făcut instinctiv, nu predictibil, ceva realizat pe persoană fizică, nu într-un parteneriat cu alte firme, care să vină și să-și asocieze imaginea cu FCSB și cu ce a însemnat acest club.
În mod normal, la un an cum a fost cel al echipei în 2024, veniturile din sponsorizări și publicitate ar fi trebuit să fie de 3-4 ori mai mari decât cu un an înainte. De cel puțin 10 milioane de euro.
În schimb:
- Venituri din sponsorizări în 2023: 2.580.000
- Venituri din sponsorizări în 2024: 2.550.000
Întâmplare cu UNICEF
Undeva la jumătatea anilor 2000, a circulat o informație. Că UNICEF ar fi dorit să apară pe tricourile Stelei, așa se numea clubul atunci, iar prima reacție a lui Gigi Becali a fost: „Câți bani ne dau cei de la UNICEF?”.
Acesta e Becali. Conduce într-un stil propriu, stil pe care niciun alt club din această lume nu-l are. Nici nu ar avea cum. Nu urmează un tipar, nu e ceva logic, nici măcar de la un an la altul. Totul e în funcție de toanele patronului.
Și cu toate acestea, FCSB produce 25 de milioane de euro în 2024 fără să aibă departament de marketing. Ceva original, marca Becali.
Întâmplare cu Dan Șucu
O dovadă că nici măcar rivalii lui Gigi nu-l pot descifra e o întâmplare de acum mai bine de un an. O discuție amicală cu Dan Șucu, după o emisiunea la care patronul Rapidului participase la Prima Sport.
„Retragerea lui Becali de la FCSB ar fi un dezastru pentru Rapid. De ce? Pentru că dacă avem o șansă să doborâm acest club e doar pentru că e condus de Becali. Dacă vine un alt patron, care să conducă după principii sănătoase, atunci ne-ar fi foarte, foarte greu, dacă nu imposibil“, a fost ideea exprimată atunci de Șucu.
Poate că anii care vin îi vor da dreptate. 2024 însă propune o comparație chiar șocantă între managementul Șucu vs managementul Becali.
Rapid a cheltuit mai mulți bani decât FCSB, în ceea ce privește beneficiile angajaților: peste 10 milioane de euro, Becali s-a oprit doar la 9 milioane, în condițiile în care a achitat prime mari pentru performanțele europene.
Rapid a terminat cu deficit de aproape 4 milioane de euro, FCSB e pe profit, circa 3,5 milioane euro. Măcar pe termen foarte scurt, pentru Șucu, rămânerea lui Becali în fotbal n-a fost o carte tocmai câștigătoare.
În teorie, Becali e nul ca manager. În practică, îi subordonează pe toți
Teoretic însă, Șucu are dreptate. Ținând cont de principiile de bază din business, un alt patron, cu o viziune corectă, ar face din FCSB un club de mare, mare anvergură.
Problema e că teoria nu prea a funcționat și în practică, Becali și-a dominat adversarii. Indiferent că ei s-au numit Paszkany, Sechelariu, Copos, Iancu, Porumboiu, Borcea sau Badea, fie că sunt din valul mai recent: Niculae, Negoiță, Șucu, Rotaru sau Varga.
Nimeni nu înțelege și nu aplică managementul lui Gigi Becali, dar e singurul care de peste 20 de ani rămâne la nivel de top în România. Fără insolvențe, concordate, dar și fără numele Steaua și, chiar în mulți ani, fără trofee, sau participări europene. Cum e posibil? Iată cu adevărat ceva ce fotbalul românesc nu poate explica.
