EURO 2024

CROMATICA EXPLICATĂ De ce copiii care intră de mână pe teren cu fotbaliștii sunt îmbrăcați în roșu, galben și albastru?

Dan Udrea

Publicat: 24.06.2024, ora 13:43

Actualizat: 24.06.2024, ora 14:03

Înaintea fiecărui meci de la Euro 2024, fotbaliștii ies de la vestiare alături de copii care poartă echipamente roș-galbene-albastre.
Explicația: a fost o solicitare a unuia dintre sponsorii competiției.
Turneul final din Germania are 15 sponsori, o treime dintre aceștia fiind companii din China.

Ritualul impus de organizarea meciurilor de la acest turneu final e același. Indiferent de grupă, de meci, de ora de start sau de locul de disputare. Pe tunel, jucătorii celor două echipe așteaptă semnalul oficial UEFA pentru a ieși spre teren, dar doar alături sau ținând de mână câte un copil.

De ce roșu-galben-albastru

Cei mici îi însoțesc pe teren și se așează în fața jucătorilor, unde stau inclusiv când se intonează cele două imnuri.

Copiii poartă un echipament în 3 culori: roșu, galben și albastru. Și nu, asta n-are nicio legătură cu România 🙂

Argumentul cromaticii ținutelor respective este doar o strategie de marketing. A fost mișcarea gândită de unul dintre cei mai importanți sponsori ai competiției, iar campania a fost agreată de UEFA. E vorba despre Lidl, al cărui logo e construit și folosește exact cele 3 culori: roșu, galben și albastru.

Model: MasterCard în Champions League

Niciun partener comercial al competiției nu are voie să-și etaleze brandul pe teren, la meciuri, ci doar pe panourile din jurul gazonului. Lidl a găsit totuși soluția de a sugera că este “în miezul acțiunii”, folosindu-se de cromatica echipamentelor celor mici. Compania nemțească anticipează că simpla defilare în culorile roșu-galben-albastru va face, pentru public, legătura cu brandul și astfel se va atinge targetul de promovare dorit.

Nu e o premieră pentru o competiție sportivă de nivel înalt. Și în Champions League s-a mai întâmplat acest tip de campanie publicitară. A inițiat-o Mastercard.

Din ce țări sunt copiii?

La multe meciuri de la Euro s-a întâmplat, inclusiv la partida noastră contra Belgiei, ca unii dintre copiii din programul “Player escort” să cânte imnul țării respective, atunci când acesta a fost intonat.

Care este naționalitatea copiilor? O explicație e oferită chiar din interiorul FRF: “Noi nu cunoașteam naționalitatea lor, UEFA se ocupă de acest lucru. Programul este gestionat de Lidl, ca parte din contractul de sponsorizare. Acei copii, din câte știm, au fost aleși în baza unor tombole realizate în magazinele din Germania, dar și prin alte modalități de selecție interne”.

Câteva din cifrele companiei Lidl, la nivel mondial și exclusiv pentru România

Companie de retail, înființată în urmă cu peste 90 de ani
Deține peste 12.000 de magazine în toate țările Uniunii Europene, Elveția, Serbia, Marea Britanie și SUA
În 2023 a avut venituri care au depășit 125 de miliarde de euro
Are aproape 380.000 de angajați la nivel mondial
În România, Lidl a intrat pe piață în 2011 și în prezent are peste 12.000 de angajați
Exercițiul financiar pe 2023 arată că Lidl România a avut o cifră de afaceri de 4,5 miliarde de euro și un profit de 200 de milioane de euro